Diego Semprún, de Nielsen/NetRatings, i Manuel Sala, d’OJD Interactiva, van coincidir en assenyalar que el futur de la medició d’audiències d’internet passa per un sistema mixt de panel i marcadors, en la taula rodona celebrada dijous passat a Vilanova en el marc de la 2a Setmana de Mitjans Digitals.

Semprún va explicar en què consisteixen els dos sistemes que ja utilitza Nielsen/NetRatings, el panel d’usuaris i els marcadors, i va assegurar que el futur passa per un sistema mixt de tots dos, “amb medició per a tots i justificació per als interessats“. Per la seva banda, Manuel Sala va exposar el projecte TAO, un projecte de futur que consistirà també en un sistema combinat de panel i marcadors.

A banda del cara a cara entre els dos clàssics rivals en la medició d’audiències, Eduard Voltas va presentar El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura, un nou estudi impulsat per ESCACC que s’ha posat en marxa recentment i que analitzarà les audiències de tots els mitjans en els territoris de parla catalana.

Per últim, Joan Camp va presentar CATALEXA, un rànquing de les principals web en català basat en les dades dels usuaris amb la barra Alexa. Tot i que el mateix Camp va ser el primer en avisar que les dades d’Alexa són esbiaxades, Diego Semprún i Manuel Sala van fer front comú per atacar la nul·la fiabilitat d’aquest rànquing, que no té ni tan sols una validesa orientativa.